bci Research

Musiktests

Rock your Brand!

Musik ist für die Emotionalisierung von Marken ein sehr wichtiges, wenngleich noch weitgehend unausgeschöpftes Marketinginstrument. Unternehmen, die sich rein auf die Empfehlungen ihrer Werbeagenturen oder auf ihr Bauchgefühl verlassen vergeben hier enorme Marketingchancen. Unsere Studien haben mehrfach bewiesen, dass nur sehr wenige Marken hier strategisch vorgehen. Stattdessen werden häufig ‚falsche‘ bzw. für die anvisierten Zielgruppen unpassende Stile und Titel verwendet.

       

Nutzen sie unser Know-how aus unzähligen Strategiestudien und Musiktiteltests für Radiosender in ganz Europa. Finden Sie die Musikstile und Titel, die Ihre Zielgruppe wirklich berühren und Ihre Marke mit den strategisch erwünschten Emotionen aufladen.

Dazu bieten wir unterschiedliche Methoden an:

Mapping

     

Mapping ist eine strategische Studie, auf deren Basis Sie die optimalen Musikstile zur Emotionalisierung ihrer Marke bzw. ihres Produkts finden können. Grundlage des Mapping ist eine Marktsegmentierung auf Basis der Musikpräferenzen der Konsumenten. Diese kann kombiniert werden mit Konsumpräferenzen und Markenimages.

 

Die Studie gibt Ihnen Antworten auf alle entscheidenden Fragen zur perfekten musikalischen Positionierung ihrer Marke: Welche Musikstile scoren am besten bei den unterschiedlichen (Käufer-) Zielgruppen? Welche Emotionen erzeugen unterschiedliche Musikstile bei den Konsumenten? Welche Musikstile werden mit welchen Marken bzw. Produkten bereits in Verbindung gebracht? Welches Potential bietet das für eine (weitere) emotionale Aufladung ihrer Marke bzw. ihres Produktes?

 

Wir liefern Ihnen praxisorientierte Ergebnisse und klare Handlungsanweisungen. Je nach Zielgruppe, Budget und Zeitrahmen entwickeln wir für Sie eine individuelle Lösung zur optimalen Kommunikation Ihrer Marke durch Musik. Durch unsere Arbeit für Radio-Marktführer in ganz Europa können wir natürlich auch multi-nationale Strategien für Sie entwickeln.

Um einzelne Musiktitel bei Zielgruppen zu testen
wenden wir unter anderem die folgenden Methoden an:

Music Call-outs

     

Test von 40-50 Titeln bei 100-120 Hörern via CATI (telefonische Befragung) oder online.

 

Electronic Music Tests

     

Test von bis zu 650 Musiktiteln via Laptop

 

In Online Tests und Electronic Music Tests kann auch die Akzeptanz und Wirkung verschiedener visueller Werbespots (z. B. unterlegt mit unterschiedlicher Musik) überprüft werden.