bci Research
MapTracker
Das Analyse-Tool für dynamische Medienmärkte
Für Radiostationen, die nicht nur ihre Leistungswerte kontinuierlich überprüfen möchten, sondern auch die Veränderungen der musikalischen und programmlichen Hörerbedürfnisse, bietet bci den MapTracker als eine Kombination aus Mapping und BrandTracker an.
Dieses Tool hat den Vorteil, dass das Sender-Management nicht nur die Erfüllung der anfangs vorgegebenen Strategie überprüfen kann, sondern auch die Strategie selbst in regelmäßigen Abständen – bis zu viermal jährlich – auf den Prüfstand kommt.
Im MapTracker werden die folgenden Leistungswerte kontinuierlich überprüft:
- Reichweiten/Hörverhalten: Bekanntheit, WHK, Hörer Gestern, Meistgehörtes Programm, Stammhörerschaft, Gelegenheitshörer, Hördauer
- Programmbedürfnisse: Musik, Moderation, Nachrichten, Emotionen
- Programmimages: Musik, Moderation, Nachrichten, Emotionen
- Musikbedürfnisse
- Musikimages
- Major Promotions/Gewinnspiele
- Moderatoren
- Comedies
Über die MapTracker Online-Software können die Ergebnisse einfach und bequem abgerufen werden. Die Software ermöglicht individuelle einfache sowie komplexe Live-Auswertungen nach diversen Zielgruppen und Zeiträumen.
Das Reporting beim MapTracker erfolgt zweistufig:
- Reichweiten und Images werden wöchentlich berichtet.
- Ein strategischer Management Report wird nach Ablauf einer zu definierenden Periode erstellt und im Sender präsentiert.
