bci Research

Mapping

Das einzigartige Strategie-Tool

Mapping ist eine strategische Studie, auf deren Basis Sie das optimale Programmformat für ihren Radiosender finden bzw. das bestehende Programm dauerhaft erfolgreich positionieren können. Grundlage des Mapping ist eine Marktsegmentierung auf Basis der Musik- und/oder Programmpräferenzen der Hörer.

 

Die Studie gibt Ihnen Antworten auf alle entscheidenden Fragen zur perfekten Positionierung Ihres Senders: Welche programmlichen und musikalischen Bedürfnisse bestehen momentan im Hörermarkt? Welche Marktsegmente lassen sich daraus ableiten? Wie groß sind diese Segmente? Wie sind die Marktsegmente unter den Wettbewerbern aufgeteilt? Welche Marktsegmente sind bereits faktisch oder imagemäßig besetzt? Gibt es noch ungenutzte Marktpotenziale? Welche Stärken und Schwächen weisen die Marktteilnehmer aus Sicht der Hörer auf? Welche Formatalternativen können daraus abgeleitet werden?

  

Mapping liefert Ergebnisse, die sofort im Programm umgesetzt werden können. Die große Stärke des Mapping ist allerdings seine langfristige und nachhaltige Wirkung. Mit Hilfe der Mapping Studie können Programmverantwortliche ihre Erfolgsstrategie aktiv gestalten und vorausschauend auf alle Bewegungen der Mitbewerber reagieren. Wir liefern Ihnen dazu praxisorientierte Ergebnisse und klare Handlungsanweisungen.

 

Das Mapping ist insbesondere dazu geeignet, Senderfamilien optimal nebeneinander zu positionieren. Das haben erfolgreiche Projekte für den SWR, ORF und ORB gezeigt.